"Hombre Negro pasta de dientes" blanquea los dientes. Usted ve los eslóganes publicitarios en la televisión y en las revistas en Singapur y Malasia. Cuando se trata de la marca de la pasta de dientes más vendido en Asia, la Colgate-Palmolive /Hawley & amp; Hazel equipo seguro va a pegar. Estos fabricantes de pasta de dientes debe ser el favorito de agencias de publicidad en los países asiáticos, teniendo en cuenta sus presupuestos de publicidad multimillonaria.
Por todo lo que la publicidad pesada, usted casi espera esta pasta de dientes popular para dejar una huella más grande en los países occidentales y en la web. Pues bien, en contra de ese supuesto, el "Negro Hombre pasta de dientes" no se vende en los EE.UU. y otros países de Occidente. Su presencia en línea se limita a una sola página-Stark, el anuncio de texto negro en idioma chino. No hay ni siquiera una sola imagen de la pasta de dientes de mayor venta en este sitio web corporativa. Increíble, ¿verdad? del texto a traducir cero a la web de facto -. Inglés, y aparte de una palabra solitaria "Darlie" entre los caracteres chinos, la mayoría de los usuarios de Internet no serían ni pies ni cabeza del galimatías en pantalla
Gee ... ¿no tiene usted se pregunta? Sólo puedo aventurar a suponer que la pasta de dientes "oscuro", mientras que popular y profundamente arraigados en Asia, no es algo de sus principales ejecutivos son orgullosos, especialmente en la cultura activista de los consumidores de los países del primer mundo.
Colgate-Palmolive Company probablemente aprendió una dura lección en 1985 cuando adquirió el Hawley & amp sede en Hong Kong; Hazel Chemical Co. (HK) Ltd, que fabrica "Bocanegra" pasta de dientes en China. Esta marca, que se remonta a la década de 1920, es ampliamente vendido en Hong Kong, Malasia, Singapur, Taiwán y Tailandia. Casi nadie protestó contra el hombre insignia negro en estas regiones, porque hay muy pocas personas de raza negra entre las comunidades asiáticas en el pasado. La representación de una persona negro con los dientes muy blancos y brillantes no hizo sensibilidades raciales malestar en esta parte del mundo. El estereotipo, mientras que potencialmente ofensivo para la gente de color en el lado opuesto del Océano Pacífico, fue aceptada con un mínimo esfuerzo en Asia. El contraste en blanco y negro fue tomada en su valor nominal, para acentuar las reivindicaciones iluminadores de la pasta de dientes.
Bueno, la adquisición de alto perfil de Colgate-Palmolive de la marca "Bocanegra" en 1985 cambió todo eso. El molde en el punto de mira, el hombre negro sonriendo de pronto atrajo la ira de grupos civiles y religiosos, por no hablar de los propios accionistas minoritarios de la carrera de la compañía. firma rival Procter & amp; Gamble también se desplegaron el alboroto racial inteligente, detrás de la escena de maniobra de los medios de comunicación y la opinión pública. El acuerdo de adquisición de $ 50 millones de dólares era un desastre de relaciones públicas para la Colgate-Palmolive Company, ya que se esforzó por mejorar su imagen pública a raíz de la compra.
Esta "Negro Hombre pasta de dientes" necesita desesperadamente una renovación para apaciguar la población occidental. Sin embargo, sería un suicidio económico para abandonar totalmente el logotipo de hombre negro y la marca bien reconocida que tenía una una historia tan larga. Por lo tanto, se llegó a un compromiso. Colgate-Palmolive cambia un solo carácter del nombre de la marca, de "Bocanegra" a "Darlie". La imagen del hombre negro famoso en un esmoquin, sombrero de copa y pajarita se altera ligeramente a una cara racialmente ambiguo. La nueva mascota llevaba el mismo traje, pero ahora es dueño de una cara blanca, con una tercera parte de ella en sombras negras. La nueva silueta tiene un rostro más delgado y una nariz más aguda - características que aparecen más caucásicos que afroamericana. Estos cambios cosméticos fueron suficientes para apaciguar el mundo occidental, y el asunto es por causa de reposo.
Desconocido para la mayoría de los activistas, sin embargo, la compañía había elegido para retener nombre chino de la pasta de dientes, en su estrategia de marca. Así, mientras que no encontrará en la racialmente ofensivo "Negro Hombre pasta de dientes" en un supermercado americano, la pasta de dientes es destacado en probablemente en la sección de higiene bucal de tiendas en toda Asia.
Sea lo que sea, si usted está mirando para blanquear los dientes utilizando pastas de dientes (si promueven estereotipos raciales como nuestro ejemplo "Darkie /Darlie", u otras marcas conocidas como Crest, Colgate y Clinomyn), que había necesidad de hacerlo con los ojos bien abierto. Hay muchas demandas impresionantes y el bombo en la industria de varios millones de dólares brillantes sonrisas, es importante elegir sabiamente su compra. Si está demasiado confiado de estos mensajes de marketing, los dientes van a sufrir las consecuencias. Obtener dientes blanqueamiento información no sesgada
de burlar a los fabricantes de mente lucro por ahí.