After de trabajar durante varios años para que un prominente práctica veterinaria, local que tenía múltiples ramas, el Dr. Wendi Lily-Bare decidió que era el momento de salir por su cuenta. Ella organizó para la compra de una de las clínicas más pequeñas que le permitieran mantener el nombre de la empresa y equipos instalados. Sin embargo, la página web actual no se incluyó en la negociación.
Con una comprensión de la importancia de un sitio web de alto rango es un pequeño negocio local, el Dr. Lily-Bare rápidamente comenzó a hacer planes para el creación de su presencia en línea. Esos planes incluían el uso de copia (texto) que conecta emocionalmente con sus visitantes del sitio y claramente les mostró por qué deben elegir para mascotas Amigos sobre todas las otras clínicas veterinarias disponibles en la ciudad.
La investigación de la las mejores opciones para frases clave
Como es el caso con todas redacción optimización de motores de búsqueda (SEO), el primer paso en el proceso de creación del sitio Pet Amigos fue investigar las mejores palabras clave para su uso en la copia y etiquetas.
Estas mismas palabras clave se utilizarán también en el desarrollo local de la lista de Google de la clínica. Esto permitiría que el sitio del Dr. Lily-desnudo para venir potencialmente hasta en la sección "Resultados de empresas locales" de Google cada vez que alguien escribe en una frase clave relacionada con una de sus páginas.
Ser una empresa local en una ciudad relativamente pequeña, decidimos trabajar con términos generales relacionados con veterinarios y adjuntar lo que se conoce como un "geo-modificador" a ellos. (Las empresas locales deben incluir su ubicación específica con el fin de eliminar a los posibles clientes que están fuera de su área de servicio.)
Básicamente, buscamos frases clave como "veterinario" o "clínica veterinaria" y añadimos la exacta locale que, en este caso, era Northeast Columbia, Carolina del Sur. Después de compilar una lista de buenos candidatos frase, nosotros los dividimos entre las páginas del sitio.
Perspectivas gancho desde el principio
Aunque muchas personas creen copia de la escritura sólo se aplica a las páginas web individuales, en realidad hay otro paso que es igual de importante. Escribir las etiquetas de título y descripción para cada página es vital para asegurar que el clic inicial.
¿Qué sucede cuando usted va a Google u otro motor y realizar una búsqueda? Estás proporcionará con toda una página completa de posibles sitios web que podrían satisfacer sus necesidades. ¿Cómo se decide cuáles clic? Al leer el título y la descripción de cada sitio en la página.
veterinarios que tienen etiquetas de título que son sosa (tales como los servicios veterinarios, veterinario en Baltimore, cuidado de animales de urgencia) no se hacen ningún favor. Hay maneras de incluir palabras clave y aún así obtener una conexión con sus clientes potenciales. Por ejemplo, la etiqueta de la página de inicio del título Pet Friends 'lee:
porque son de la familia | Clínica Veterinaria | Noreste de Columbia, Carolina del Sur (SC)
Una frase clave está ahí. La ubicación está allí. Y todavía había espacio para un pellizco emocional al principio que ayuda a captar la atención de los investigadores. Después de todo, si no se puede conseguir que se haga clic en su etiqueta del título, que no importa lo que usted dice en su página de inicio, que será?
Escribir la copia
Si alguna vez has comprado en Walmart por pasta de dientes, puede estar seguro de entender la frustración de la mayoría de los buscadores en línea. En el pasillo de la pasta de dientes, que se ve docenas de opciones. Todo limpiar sus dientes. Todo refrescar el aliento. Si se descarta la especialidad productos dentífricos (tales como aquellos para dientes sensibles o con poder blanqueador extra que cuesta $ 8.00 al tubo), a continuación, que deja a muchos de sobra. ¿Cómo elegir?
El mismo dilema se aplica en la búsqueda de un veterinario local. Ir a la mayoría de los sitios web del veterinario y usted encontrará que hablan de sí mismos en lugar de a los visitantes del sitio, que no dan una razón clara para elegirlos sobre todos los otros veterinarios, y no tienen características /servicios especiales. Retire todos los especialistas y usted tiene toda una lista de los veterinarios "sólo" para elegir. ¿Cómo se supone que debes hacer una elección inteligente?
Cuando se trata de pasta de dientes, la mayoría de la gente por defecto a una mentalidad de "todos son iguales". Por desgracia, la mayoría de los dueños de mascotas hagan lo mismo en la búsqueda de un nuevo veterinario. Hemos establecido para asegurarse de que los Pet Amigos 'visitantes del sitio sabían que eran diferentes
El titular Principal marcó la pauta: ".. Porque son más de los animales domésticos son familia." En lugar de parloteando con copia centrado en la empresa, que disparó una flecha en el corazón de cada visitante del sitio dueño de una mascota que aterrizó en la página de inicio. En lugar de mostrar la misma vieja lista de los servicios estándar que cualquier otro veterinario tenía en su página de inicio, hemos jugado en el hecho de que las mascotas son miembros de la familia en todos los sentidos de la palabra. La copia transmitió claramente el mensaje de que los miembros del personal eran mascotas Amigos todos los dueños de mascotas y amantes de las mascotas que han visto su gato o un perro en una luz muy "humana".
Los resultados
Debido a que este era un sitio nuevo, no había punto de comparación. No obstante, la medición de los resultados no fue difícil desde que llegaron tan rápidamente y eran tan evidentes.
pocos días del lanzamiento de la nueva copia, sitio Pet Friends 'había trabajado su camino hasta arriba de 20 clasificaciones para muchos términos de búsqueda. Dentro de un par de semanas, por lo menos la mitad de los términos clasificados en el top 10.
Ahora, varios meses después de su lanzamiento, el sitio Pet Friends 'tiene la página uno clasificaciones para todos menos dos de sus 18 preferidos frases clave.
Según el Dr. Lily-Bare, "Escribimos en la carta de cada nuevo paciente cómo se enteraron de nosotros. Siempre que el registro cuando estoy mirando por encima de su tabla. Hemos recibido una gran cantidad de nuevos pacientes de personas que nos han encontrado a través de Google y otros motores de búsqueda. Es una excelente manera de hacer publicidad que continúa para pagar mes tras mes ".
